O que é o 'fundraising'? | Atividades de angariação de fundos

FUNDRAISING

'Fundraising', o poder das doações para o desenvolvimento social

#transformação social #solidariedade #voluntariado

As situações de emergência exigem uma ação urgente que requer recursos humanos e materiais. Para obter tais recursos, o fundraising tem um papel fundamental. Alimentos, medicamentos, roupa, dinheiro...Não importa o que é, o que realmente importa é para onde as doações estão indo.

imagen descargable fundraising
O fundraising transforma a solidariedade em uma poderosa engrenagem para o desenvolvimento da sociedade

O fundraising é a atividade de captação de recursos que as entidades sem fins lucrativos utilizam — ONGs, fundações, associações, agrupamentos etc. — para que seja possível implementar seus projetos. Os recursos captados podem ter um caráter diversificado, dependendo da situação e da organização: água, alimentos, medicamentos, brinquedos, roupa etc. Mas, sobretudo, dinheiro. Inclusive, até o recrutamento de voluntários pode ser considerado como fundraising.

Um exemplo de fundraising o Programa Mundial de Alimentos (PMA) da ONU. Trata-se da maior organização humanitária dedicada à luta contra a fome, que leva água e alimentos para aproximadamente 80 milhões de pessoas por ano, graças às doações voluntárias que recebe. Esse tipo de iniciativa está cada vez mais enraizado na população, uma vez que é uma forma de demonstrar seu compromisso com a sociedade. Para exemplificar, um dado. Em 2017, apenas na União Europeia, o volume de doações benéficas ultrapassou a marca de 85 bilhões de euros, de acordo com a European Fundraising Association (EFA).

A PROFISSIONALIZAÇÃO DO 'FUNDRAISING'

Nos últimos anos, o fundraising passou por um importante processo de profissionalização. No início, a atividade estava diretamente ligada às grandes ONGs, mas, com a crise, muitas organizações começaram a pensar na captação de fundos privados como parte de sua estratégia. Ao mesmo tempo, os próprios doadores exigem cada vez mais transparência, com o objetivo de conhecer o destino e o impacto de suas doações.

A profissionalização pode ser vista em diversos aspectos. Por exemplo, já não basta a simpatia dos voluntários que se dedicam à captação de fundos. Agora é cada vez mais necessário que as organizações contem com pessoas que tenham conhecimento em diversas áreas: financeira, legal, marketing, comunicação etc. Um resultado dessas novas necessidades dos últimos anos é o surgimento de empresas especializadas nesse tipo de serviço.

O captador de fundos, que atua como mediador entre um doador e a instituição que quer ajudar, recebe o nome de fundraiser. Sua principal função é estabelecer um vínculo entre a organização e os doadores e fortalecer essa relação ao longo do tempo. Eles geralmente são profissionais entusiastas que dominam as habilidades interpessoais e que têm conhecimentos de marketing e comunicação.

ATIVIDADES PARA ARRECADAR FUNDOS

Quem nunca recebeu uma ligação ou foi parado na rua para colaborar com alguma causa? Fazemos, a seguir, uma retrospectiva dessa e de outras atividades para a arrecadação de fundos:

  Cara a cara
É a captação de sócios ou de doadores na rua, porta a porta ou recorrendo diretamente aos comerciantes ou empresários.

  Telefone
Através de call centers — fazendo ou recebendo ligações — são arrecadados fundos, assim como acontece durante as maratonas solidárias da televisão.

  Campanhas em redes sociais, imprensa ou televisão
A publicidade é uma ferramenta eficaz para sensibilizar o público e captar fundos para uma causa.

  Micromecenato ou crowdfunding
São campanhas de financiamento coletivo que colocam os promotores de um projeto em contato — sem intermediários — com os eventuais investidores.

  Vendas em lojas
Algumas organizações têm lojas próprias ou vendem produtos por meio de terceiros para captarem fundos. Também podem ser pontuais: rifas, feiras etc.

  Member get a member
Um clássico do marketing. São campanhas que visam que um parceiro capte outra pessoa do seu meio para aumentar o número de doadores.

  Institucional
Consiste na captação de recursos de instituições públicas ou de empresas privadas por meio de subvenções, mecenato ou doação de bens.

imagen fundraising tendencias
Tendencias del 'fundraising' en 2019.

  VER INFOGRÁFICO: Tendências do 'fundraising' em 2019 [PDF]

A TECNOLOGIA COMO ALIADA

A rápida evolução que o fundraising está tendo no mundo tem muito a ver com as possibilidades oferecidas pela tecnologia, tanto no que se refere ao alcance global das comunicações quanto no que diz respeito ao imediatismo das respostas. O estudo Global Trends in Giving Survey 2018, feito pela Nonprofit Tech for Good com mais de 6.000 doadores de 119 países, revela alguns dados interessantes.

Para 74% dos doadores, a comunicação digital é a mais inspiradora para fazer doações. Nesse aspecto, 29% consideram as redes sociais como o canal mais inspirador, seguido do e-mail (27%). Ao contrário do que acontece em outras áres, as diferenças geracionais são insignificantes. De acordo com o relatório, tanto os millennials quanto a geração X e baby boomers preferem fazer suas doações de forma online, seja com seu cartão de crédito ou débito (54%) ou através do Paypal (9%).
 

  Voluntariado: Você pode mudar o mundo!

  A juventude se manifesta contra as mudanças climáticas

 

Este site está protegido pelo reCAPTCHA e a Política de Privacidade do Google e os Termos de Serviço são aplicáveis.